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品牌推广和行业资讯平台

  • 文章作者 司徒和
  • 发布日期 7月 28, 2022
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打个比方，做网站，相当于做宣传彩页；做网站推广，相当于把宣传彩页散发出去。所以做了网站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。而网站推广，具有相当的专业性，并不是简单的印在名片上，广告上就可以了，那样其实几乎没有效果，所以一个企业网站，必然要走上网络推广的道路，否则之前对于企业网站的建设就变的毫无意义了。所以说网站建设完成后的首要工作应该就是网站推广 .无论是展示型的企业网站还是营销为目的的网站，获得正常的流量都很重要。经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息， 品牌推广哪家好 对企业产品的升级换代都大有益处。

b2b营销平台如何定位？

b2b营销平台如何定位？

b2b 营销平台目前不再局限于技术性、資源、商品、服务项目、品质、价钱这些层面了，这些不再是一个好的 b2b 营销平台评价的标准了，一个好的平台关系到 b2b 电商网站本身商品、品牌分析、定位等。

b2b 电商网站一般作为中小型企业营销渠道的拓宽服务平台，利于中小型企业在互联网技术上开展公司品牌推广、新产品推广、商品展示等 b2b 营销平台推广、活动营销。

中小型企业在互联网技术上构建自身的 b2b 网上商城系统，在以展现企业公司整体实力与产品与服务为基本的一起，早已观念到互联网的发展快速的特性。公司根据 b2b 网上商城系统在互联网技术上营销推广不但能得到大量的订单信息，还能节约公司在广告词、营销等传统式经营范围上花费。但因为直营类的 品牌推广和行业资讯平台 b2b 网上商城系统网站对总体目标顾客群锁住作用并不是很明显，因此这种的商务网站针对大部分中小型企业而言还是挺少运营的种类网址。

制造行业类网址是诸多制造行业商家喜爱运营的网站商城，由于这种 b2b 网上商城系统有目标的重要性顾客，公司店家能够有目的性地在互联网技术上进行推广营销主题活动。

1、交易性 b2b 营销平台和信息性 b2b 营销平台，在其中交易性 b2b 电商网站不但突显信息内容的公布和展现，也要进行信息内容交易彼此的交易方式；而信息性 b2b 电商网站只偏重于交易双方信息内容的公布和展现。

我国互联网广告行业规模与细分市场分析：电商类仍是重要增量

品牌推广和行业资讯平台 近年来随着相关技术的不断提升，我国互联网不断渗透，用户规模不断增长。根据数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。

尤其是进入2020年，新冠肺炎疫情冲击和 “宅家”新生活模式等影响，我国移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。数据显示，2020年我国移动互联网接入流量消费达到 1656亿GB，比上年增长35.7%；月户均流量(DOU)达10.35GB /户•月，比上年增长32%。2021年我国移动互联网接入流量达2216亿GB，同比增长33.9%；月户均流量（DOU）达13.36GB/户·月，同比增长29.2%。

尤其是进入2020年，新冠肺炎疫情冲击和 “宅家”新生活模式等影响，我国移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。数据显示，2020年我国移动互联网接入流量消费达到 1656亿GB，比上年增长35.7%；月户均流量(DOU)达10.35GB /户•月，比上年增长32%。2021年我国移动互联网接入流量达2216亿GB，同比增长33.9%；月户均流量（DOU）达13.36GB/户·月，同比增长29.2%。

而在这其中又以手机上网流量增长迅速。根据数据显示，2021年我国手机上网流量从2016年的84.2亿GB提升至2125亿GB，年复合增速为90.73%，在移动互联网流量中的占比达95.9%。

数据显示，2020年中国互联网广告市场规模达4966亿元，同比增长14.40%，超过电视广告成为最大的广告媒体。2016-2020年期间我国互联网广告市场规模复合增长率高达24.09%。估计2021年我国互联网广告规模将接近5500亿元，并预计2022 年该市场规模将同比增长10.5%至6,718亿元人民币，占中国广告市场规模的60.7%。

二、细分市场

从不同的广告形式来分，目前我国互联网广告主要分为电商类广告、社交平台广告、短视频广告、在线视频广告、资讯广告、搜索引擎广告等。其中电商类广告仍是中国互联网广告市场的重要增量。有数据显示，2020年电商类广告以39.9%的市场份额依旧占据第一；其次为社交平台广告，占比为15.2%。而预计2022年电商类广告占比将提升至47.8%，约3,211亿元人民币。

具体来看：

电商类广告市场：

数据显示，2020年我国电商广告市场规模超3000亿元，占据网络广告整体规模的39.9%，领先于其他形式媒体的广告收入。预计到2022年我国电商广告市场规模将在3885.3亿元左右。

社交平台广告市场

近年来我国社交媒体平台产生的广告收入不断增长。而预计随着微信、微博、知乎、小红书等头部平台基于自身的生态特征和优势，整合多元营销资源与玩法，向广告主提供差异化的社交广告营销产品，同时持续优化广告竞价体系，为品牌创造新的增量，市场规模仍将持续增长。数据显示，2021年我国我国社交媒体平台产生的广告收入由2016年的83亿元增加到1926亿元；2022年将进一步扩大至2501亿元。

在线视频广告市场

自2012年始，我国在线视频行业市场规模高速呈高速上升趋势。2020年我国在线视频行业市场规模从2012年的90.7亿元增长到了1197.2亿元。随着在线视频行业的发展，我国在线视频广告也得到了较大的发展。但2020年受疫情影响，广告主整体投放预算与信心有所下降，同时年初疫情严峻期间，广告主的部分市场动作在停工停产之下而相应推迟活停摆，虽然下半年随宏观环境好转而有所释放与回暖，但整体仍呈现下行趋势。数据显示，2020年我国在线视频广告市场规模为330亿元，同比下降10.2%。

短视频广告市场

短视频广告指以时间较短的视频承载的广告，可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等应用中出现。

短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱，近年来短视频用户规模持续增长。数据显示，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

而由于视频类平台通过高粘性和个性化推荐的内容，为品牌带来持续的营销触点和价值。因此近年来短视频的快速发展也带动了短视频广告的发展。到目前短视频广告仍为各大广告主的投放重点，平台不断优化的内容生态持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。数据显示，2020年我国短视频平台广告市场规模达到1336亿元。

搜索引擎广告市场

我国国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，经过一段时间的高速发展期后，国内搜索引擎行业迎来稳定发展，用户规模呈稳定增长态势。数据显示，2020年，我国搜索引擎用户规模达7.70亿人，搜索引擎使用率为77.8%，截至2021年，搜索引擎用户规模达到7.95亿人次，使用率为78.7%。

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