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技术面及基本面分析

简单化的金融产品

2021年3月12日,中国人民银行发布公告,提出所有贷款产品均应明示贷款年化利率。公告指出,所有从事贷款业务的机构,在网站、移动端应用程序、宣传海报等渠道进行营销时,应当以明显的方式向借款人展示年化利率,但在实测中发现,京东白条并未按照要求在营销渠道明示贷款利率,而是在借款时才能看到利率,且利率水平相对较高,为18.542%。此外,度小满金融也存在显示最低年化利率的情况,有钱花APP上,在未填写信息进行申请时,页面显示“最低年化利率7.2%”,度小满金融APP则显示“年化利率3.6%”起。

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如何有效触达用户,持续吸引用户注意力,成为金融产品营销必须解决的问题。从营销关键的用户、产品、媒介、内容四个维度出发,探索金融产品营销在设计上的趋势,希望能带来启发。

結構性產品

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